白酒品牌和“国球”是如何1+12的?

TIME:2022-08-09 04:22:14 | 来源:ballbet贝博网站app 作者:BB贝博登录

  年龄构成方面,25-40岁人口占45%,41-55岁人口占29%,24岁及以下人口占22%,56岁及以上人口占4%。

  但从地理分布来看,世界上77%的乒乓球爱好者集中于亚太地区,如何让乒乓球文化有序、有效地破圈,将是维持乒乓球人口持续攀升的一项长期性课题,这也向国际乒联提出了“全球化”的新挑战。

  2020年3月,国际乒联官宣新型商业实体WTT(World Table Tennis)正式成立。此次改革意在推动乒乓球运动推广普及,改变世界乒乓球运动版图。最新推出的赛事体系包括:WTT赛事系列、支线系列及青少年赛事系列。每年四站的大满贯赛代表着WTT系列赛最高水平,总奖金高达200万美元。

  乒乓球在全球化进程加速的过程中需要不少推力,而“最后一公里”,则需要靠品牌的匠心来托举。在这个赛道上,各大品牌纷纷争相竞逐,成为助推“国球”走向国际化的关键一环。

  首届WTT世界乒联大满贯赛事新加坡站近日成为全国关注的焦点。国乒包揽赛事5项冠军令世界瞩目,给民众鼓起无限的民族自豪和骄傲。而留意各大企业在比赛期间的表现,虽然有一些共同趋势,但也有像中国高端白酒代表水井坊这样较为突出的品牌。

  众所周知,文化和体育交流一直是连接不同民族的重要桥梁。作为国家强盛及民族凝聚力的象征,国乒是中国人与世界增加交流、拉近情感的枢纽,也铸成了强大的爱国热情和文化自信。

  复盘发现,作为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴,对于致力于打造美好生活的水井坊来说,这是作为领军者布局新赛道的一次创新尝试,更是赋能行业的一次全面突围。

  借用体育稀缺性和民族认同心理等杠杆,水井坊在WTT打造了集中的品牌落地空间,赛场地贴、赛场大屏、款待乃至数字渠道等方面均参与联动,在国际赛场传递出自信和包容的中国文化,以“酒中美学”呼应“国球”所代表的人们对大国崛起的自豪,以佳酿致敬敢打敢拼的国乒精神。

  新消费时代,消费者的爱国态度表面体现在其强国主张,深层次体现在生活方式,而美酒正是消费者钟爱的表达途径。水井坊致敬国乒在WTT赛场的胜利时刻,为观众留下荣耀回味的同时,也为加速实现体育强国战略贡献了企业力量。

  作为中国高端白酒品牌代表的水井坊,期待通过与WTT世界乒联的合作,用传承600年的匠心精神和对品质的不断创新,致敬敢于拼搏、勇于创新的国乒精神,持续助力乒乓球运动的创新与发展,也为开拓乒乓球运动新境界带来了更多可能。

  比如,历经五十载发展,一代代国乒传承了恪守细节的冠军品质。从小球时代到大球时代,从21球到11球的规则考验,细节制胜在每一代冠军种子中发扬着传承与创新。

  而在酒酿造工艺领域,水井坊对于细节同样有极高的要求。起窖拌料讲究稳、准、细、净,上甑蒸馏讲究轻撒匀铺,量质摘酒讲究掐头去尾 、分段摘取,摊晾下曲、入窖发酵中讲究不同季节温度灵活掌握下曲的温度。

  国乒几十年来不断革新,也与水井坊酒传统酿造技艺有异曲同工之处。前者凭借师徒传帮带的打法长期处于世界领先地位,后者历经九代大师600年传承成为高品质的根基。水井坊用自身的品牌故事呼应乒乓球运动传承,吸引全民健身热潮下的潜在消费者。

  满足人民过上美好生活的新期待,必须提供丰富的体育文化产品。而赛事是体育文化生长的土壤,只有全方位融入国民日常生活的各个领域、各个环节,与深度融合,体育文化才能具有长久生命力,真正实现“活起来”。

  而仔细观察不难发现,白酒是中国的社交货币,因为酒饮兼具文化传播渠道和情感的属性,消费者在酒过三巡的同时,观赛习惯也将被重塑,对赛事有了更深的参与感和认同感。更重要的是,举杯畅饮中,有着对国家强盛的自豪以及未来美好生活最真切的想象。

  此外,赞助国际赛事是企业全球化发展到一定程度的战略选择。而WTT的影响力辐射超过全球135个国家及地区,也成功地将水井坊这一民族白酒品牌送上了国际舞台,形成持久的核心竞争力。

  据了解,2022赛季WTT还将在中国6-8座城市办赛,水井坊将为赛事品质的进一步提升、乒乓球文化的深耕推广、国际一流赛事生态平台的打造奠定坚实基础。正如WTT董事总经理马修·庞德所言:“相信水井坊将与WTT世界乒联和乒乓球爱好者一起持续推动乒乓球事业的发展,向世界传递中国的乒乓文化和体育精神。”

  国际网球联合会《2021年全球网球报告》显示,全球网球参与度在全球范围内持续增加,总人口已突破8718万,女性占比约为41%。其中,中国的网球人口来到1992万,仅次于美国位居全球第二。

  《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示,2015年7月以来,全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人,冰雪运动参与率为24.56%,提前实现了“带动3亿人参与冰雪运动”的目标。而中国冰雪消费客群中,高端消费人群约占58%。胡润报告也指出,对于高净值人群来说,滑雪是冬季最青睐的运动方式之一。

  网球、滑雪等运动的人均消费金额高于平均水平,成为拉动体育消费市场规模快速扩容的驱动力。

  水井坊与中国体育结缘22年,基于对运动群体的需求洞察,与中国冰雪大会、上海劳力士大师赛官宣合作,输出赛事内容与联名产品 。(延伸阅读:白酒品牌如何助力冰雪盛会?)

  水井坊借助竞赛表演业的载体,于外,推动中国白酒品牌推向世界,在比赛所到之处打出传播声量,激发每一个中国人的民族自豪感和国家荣誉感。于内,则能与不同城市特色相结合,传递品牌的整体形象和核心表达。

  同时,酒饮本就是更契合赛事款待服务的品类,这引出了另一个赛事传播链条,即通过美食与美酒快速在比赛周期形成口碑传播,完成品牌价值累积。

  碎片化的传播环境中,增加新赛事互动玩法来吸引消费者的目光、成为大众与体育之间的纽带已是品牌的新愿景。

  水井坊不止停留在产品层面,而是回归人的价值,关注到潜在用户心理,用产品力帮助用户更顺畅地去达成目标,建立用户和社会、和体育之间的关联,创建在体育观赛助兴、收藏品鉴、人情往来等沉浸式的使用场景。

  而水井坊打造的赛事文化,又统筹兼顾不同人群对于体育需求和获取能力的实际差异,创造了品牌和用户之间更平等更透明双向沟通渠道,并可以与零售业务产生巨大的商业能量。

  按照《“十四五”体育发展规划》,到2025年,我国体育产业总规模达到5万亿元,居民体育消费总规模超过2.8万亿元。这意味着我国体育产业正在快速上升,未来增长空间很大。

  国运兴,体育兴。以水井坊为代表的白酒品牌不断创新激发活力,提升品牌价值、提高用户和观众体验,为满足人民群众对美好生活的向往而不懈努力,推动体育强国梦一步步变为现实。