水井坊又涨价了价格升级能否助业绩达到预期?

TIME:2022-08-09 03:33:42 | 来源:ballbet贝博网站app 作者:BB贝博登录

  4 月 11 日,水井坊在线 度新一代井台建议零售价 808 元、38 度建议零售价 768 元,较此前均上涨 70 元。

  src=值得注意的是,去年年底以来,各大酒企纷纷瞄准 500 元 -800 元价格带。贵州茅台年初推出新品 茅台 1935,定位千元价格带;泸州老窖年末上调 52 度 百年泸州老窖窖龄 60 年 酒的建议零售价至 558 元 / 瓶;五粮液第八代普五建议零售价从 1399 元 / 瓶上调至 1499 元 / 瓶。

  从竞争激烈的白酒行业来看,无论是产品升级还是提价,都并非罕见,但仍足以从背后看出水井坊发力高端的决心。

  自去年提出‘品牌高端化、产品创新升级、营销突破’三大策略以来,井台的升级是一个重要里程碑。 水井坊首席执行官朱镇豪表示,井台上市 22 年,已经积累了很多的粉丝,是行业同价格段的白酒中少数能够超过 10 亿元(年销售额)的大单品。

  事实上,半年前水井坊已涨价一轮。2021 年 9 月,水井坊推出新典藏作为水井坊高端大单品,市场建议零售价提升 200 元至 1399 元;同月 30 日,水井坊宣布将井台全系列建议零售价格每瓶上调 30 元,水井坊臻酿八号全系列建议零售价格每瓶上调 20 元。

  据了解,水井坊白酒产品主要有水井坊元明清、水井坊菁翠、水井坊典藏大师版、水井坊井台、水井坊臻酿八号、水井坊鸿运、水井坊梅兰竹菊等。其中,水井坊菁翠、水井坊典藏大师版、水井坊井台、水井坊臻酿八号是公司主要核心产品,调价后产品建议零售价分别为 1999 元、1399 元、808 元和 528 元。

  实际上,虽然产品升级而同时提价,但与许多次高端、高端白酒一样,水井坊 · 井台也面临着价格 倒挂 ,而面临着 建议零售价 不被接受的状态。

  京东平台水井坊官方自营店显示,4 月 13 日,水井坊(井台瓶)52 度 500ml 单瓶装销售价格为 575 元 / 瓶,38 度 500ml 单瓶装为 535 元 / 瓶,较建议零售价均相差 233 元 / 瓶。

  1 月 26 日,水井坊发布 2021 年年度业绩预告,预计 2021 年度实现净利润与上年同期相比增加约 4.6775 亿元,同比增长约 64%;营业收入与上年同期相比增加约 16.2615 亿元,同比增长约 54%;销售量与上年同期相比增加约 3171 千升,同比增长约 40%,销售量增长全部来自中高档酒。

  虽然从年报整体营利双增,增幅喜人,但以此推算,水井坊第四季度单季预计实现营收 12.09 亿元,同比增长 14.05%,而归母净利润预计为 1.99 亿元,同比下滑约 13%。

  截至 4 月 12 日,水井坊股价涨 4.64%,报收 80 元。年初至今,其股价已下跌超 30%。

  从行业格局来看,次高端竞争日趋激烈,高端市场格局稳定,对于面临着重重压力的水井坊来讲,前路似乎并非坦途。

  根据兴业证券的统计,在 300-800 元价格段这一价格区间,水井坊的市场占有率仅 5%。

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