水井坊或现十年来首亏

TIME:2022-08-13 07:59:38 | 来源:ballbet贝博网站app 作者:BB贝博登录

  由于白酒行业持续低迷,水井坊今日披露2013年度预亏公告。据悉,这是该公司10年来的首度预亏,也是首家国内一线年度预亏公告。

  根据公告,水井坊预计2013年年度实现归属于上市公司股东的净利润为-1.24亿元至-1.60亿元。此前,公司2013年前三季度虽然业绩下滑近九成,不过仍盈利3459.98 万元,可见公司第四季度销售情况仍持续恶化。

  水井坊表示,造成2013年公司业绩预亏主要有四方面原因。首先是,2013年以来,白酒行业市场环境持续低迷,导致公司全年销售收入大幅下滑;同时为维护品牌及保证市场份额,公司加大了产品宣传推广力度,销售费用并未大幅减少。

  其次,为适应新的市场格局及消费趋势,水井坊梳理调整并开发了新的主导产品线,但新产品推出及市场导入需要一定时期,同时需要更多的费用投入。

  第三,虽然去年公司积极探索建立新的运营模式,并在一些重点区域实现扁平化直营以取代原总代模式,这一模式的转变有利于公司今后深耕并精细化市场运作,但洽谈总代退出及新模式建制周期较长,导致市场阶段性影响较大。

  第四,在探索新营销模式同时,为维护水井坊品牌及价格体系,公司对上述退出总代的库存做退货处理,从而冲减当期销售收入约8000万元。

  事实上,由于酒业基本为水井坊全部主业,且中高档白酒产品占公司营收比重的90%以上,因此,在这一轮的白酒行业调整中,水井坊受到很大的冲击。

  面对目前白酒行业的严峻挑战,水井坊表态称,公司将通过不断改革创新,探索新的运营模式,加快水井坊核心品牌的发展,加大对中低端品牌的培育,努力遏制业绩快速下滑的势头。

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