ballbet贝博网站:中国高端白酒进入“水井坊时间”

  9月12日,高端白酒品牌水井坊在北京太庙举办了名为“传世盛典”的大型品牌文化活动,再登太庙的水井坊,深入挖掘传统文化魅力,以传世“酿酒技艺”“大师匠心”“美酒佳酿”三大核心为依托,彰显了中国五千年文明沉淀出的传世之美。

  在去年的“天工御宴”之上,作为首登太庙的高端白酒品牌,水井坊以自身600年的深厚底蕴,致敬太庙600年的中华文脉,并发布了全新的品牌战略:“600年每一杯都是活着的传承”。时隔一年,水井坊不仅围绕品牌战略交出了一份让大众满意的“文化答卷”,更在持续思考如何以创新的方式,不断为传统文化发声,使中华悠久灿烂的文化精髓能够长久地世代传承,由此提出“传世”的全新概念,将其作为“传世盛典”这一水井坊大IP的立足之本。

  此次“传世盛典”开场不久,水井坊便以视频的形式,第一次将“秋酿”这种传统白酒酿造过程中古已有之的习俗,带到了现场嘉宾们的面前。伴随着光影的演绎,代表水井坊最高酿艺、平均有着超过18年酿酒经验的“非遗班组”,缓缓推开了尘封百日的酒坊大门,仿佛为观众们打开了传统酿酒领域的大门,首次全方位、多角度地呈现了水井坊酒传统酿造技艺的流程,让大家对自己品饮的美酒有了全新的认知,通过“秋酿”的展示,水井坊全面拉近了大众与传统技艺之间的距离,让更多人了解了中国传统白酒文化的博大精深。

  随着活动流程的推进,水井坊国家级非遗酿艺传人林东,将水井坊新一代酿酒师中的翘楚魏江志正式收为弟子,并举行了庄重的拜师仪式,意味着水井坊九代大师一脉相承的匠心有了新的传承;随后,水井坊还发布了潜心打造的超高端收藏系列新品“水井坊·博物馆壹号”,这款由水井坊博物馆原址酿造的美酒,经国家级酿酒大师亲手优选不足1%的优质酒体打造,瓶身由国家级非物质文化遗产、厦门漆线岁的蔡水况大师领衔设计雕琢,酒体具有陈、润、韵等多重口感,1000毫升装,售价为10998元,全国限量2018瓶,并附赠两只由国家级非物质文化遗产、成都漆艺代表性传承人尹利萍大师领衔团队手工制作的专属酒具“炫金流彩杯”。因此,该产品被认为是水井坊“为鉴赏家打造的限量文化之作”,并被作为国礼赠送给了俄罗斯领导人。

  此次活动大获成功后,水井坊方面表示,将会持续对“传世盛典”这一IP进行系列化运作。由此不难看出,手握“双遗产”——“全国重点文物保护单位”水井坊博物馆和国家级非物质文化遗产“水井坊酒传统酿造技艺”,水井坊在将品牌与传统文化进行深度结合的过程中,探寻出了一条与传统文化和谐共生、共创共赢的发展之路,并走在了时代与行业的前列。

  事实上,在水井坊等先行者的引领下,越来越多的高端品牌开始从不同角度尝试与传统文化“亲密接触”:奢侈品巨头GUCCI2017年的秀场,将中国刺绣、盘扣、龙凤、祥云、仙鹤等传统古典文化之风运用到品牌设计理念中,开始探寻中国传统文化元素在国际舞台上的呈现。而科技巨头将传统文化与现代生活相结合,联合推出了首套“KindlePaperwhiteX故宫文化”联名礼盒及定制保护套,以创新的模式传承和推广中国传统文化,激发大众阅读热情……在力求营销创新的同时,这些顶级品牌都在为传统文化走入寻常百姓家尽着自己的努力。

  所以,从某种意义上说,“传世盛典”早已不局限为一场品牌活动,更像是传统文化交流、碰撞、创新、突破的一个平台,汇聚着让传统文化传承延续的力量,也指引着传统文化焕然新生的方向。对于水井坊而言,将“传世盛典”进行系列化演绎,更是希望以此让那些悠久灿烂的文化精髓,在“传世”的命题之下,融入平凡“世”事,传承千秋“世”代。