ballbet贝博网站:水井坊:疫情显著影响白酒消费场景正拓展新渠道寻找新机会

  5月30日晚间,四川水井坊股份有限公司(600779.SH,水井坊)副董事长、总经理朱镇豪在水井坊2021年度暨2022年第一季度业绩说明会上表示,疫情显著影响了白酒的消费场景,水井坊亦不例外。公司正不断拓展新渠道,寻找新机会。

  截至5月30日,水井坊(600779.SH)收涨2.31%,报收70.9元,今年以来股价已累计跌逾40%。

  业绩会上,有投资者提出,本轮疫情中,华东市场餐饮、宴席场景按下暂停键,对水井坊的动销影响有多大?对此,朱镇豪表示,华东是其重要市场,疫情对白酒消费场景有影响,水井坊的渠道库存始终保持在一个健康的水平。

  水井坊在2021年中报后不再披露国内各区域销售情况,根据水井坊2020年年报,东区贡献约30%的收入,北区、南区、中区、西区销售收入占比分别约为16%、12%、14%及16%。

  水井坊此前也在2021年年报中表示,2022年一季度以来,因疫情原因,白酒行业的成长动力受限,水井坊亦不例外。尽管短期白酒行业面临疫情冲击,但公司对白酒行业未来发展持审慎乐观态度。如果下半年疫情有所改善,消费场景恢复正常,公司2022年的经营目标是主营业务收入、净利润增长15%左右。

  根据水井坊一季报,今年第一季度,公司营收14.15亿元,同比(较上年同期)增长14.1%,较去年一季度70%营收增速大幅收窄。今年第一季度,水井坊实现归属于上市公司股东的净利润3.63亿元,同比下滑13.5%。

  实际上,水井坊在2021年年报中披露,期内业绩增长,主要是由于2020年受疫情冲击导致的收入基数较低,而2021年以来,公司受益于消费刺激政策密集出台、宴饮场景恢复,以及期内产品两次提价,实现营业收入46.32亿元,同比增长54.1%;净利润11.99亿元,同比增长63.96%。其中,主力产品高档酒(以井台、臻酿八号为代表)量价齐升,收入45.19亿元,同比增长54.33%,贡献了总营收的98%。

  水井坊的高端化战略也与其近年来大手笔营销密不可分。2021年,水井坊的销售费用同比增长约45%至12.27亿元,其中,广告费及促销费达10亿元。

  有投资者在业绩会上对水井坊持续加大营销投入感到费解。朱镇豪解释称,品牌力的建立需要公司营销长期、持续的投入,公司会按疫情发展调整未来营销投入的节奏。