ballbet贝博网站:盲盒怎么做爆品?爆品商学苑案例分析之三星堆博物馆的考古盲盒

  去年3月20日,神秘的三星堆遗迹再次在世界各地引爆,发现了6个新的“祭祀坑”,出土了500多件的文物,如金面具残片、巨青铜面具、青铜神树和象牙。5个多月后的9月9日,三星堆遗址三号坑、四号坑祭祀区再次发现重大考古成果。从去年3月到今年2月,近一年共出土文物1.1万余件。

  当时三星堆的火爆程度,堪比冬奥会,电视台天天直播,媒体天天宣传,仅仅#三星堆遗址考古重大发现#一条微博线亿,如果加上其他相关话题,阅读人次是数十亿。

  根据某信指数显示,三星堆全年的阅读量一直处于较高水平,2月27日达到144万,4月22日以来达到9300万。

  三星堆某信指数,从左到右分别为2021年5月29日指数为5200万、2021年9月9日指数为9300万、2022年2月1日指数为7200万。

  三星堆在某条系的热度也是居高不下,某音话题#三星堆 播放量达到了22.5亿次,线亿次播放。某条话题#三星堆#和#三星推遗址考古重大发现#阅读量分别是1.8亿和1.7亿。

  综合来看,三星堆相关阅读量和播放量数据均超过100亿次,平均每个中国人观看相关内容记录次数超过6次,可见热度之高,相当于全国人民对于三星堆追捧。

  2021年5月18日,三星堆博物馆发布了《三星堆考古盲盒》新品,集考古文创、盲盒和神秘感于一体,一经推出,便上至老年人、下至小孩中引起了轩然大波。满足了大家只能在视频上观看,不能现场观看和动手挖掘的痒痒心理。

  盲盒中的手办不是随意选择的,必须满足两个条件,一个是必须出土的文物,一个是网红文物,不得不感叹历史文创也是利用大数据选品。

  经过选品,按照修复后出土文物的原始比例,将微缩复刻制成手工制作,有用户分享了打开的盲盒,几乎一模一样。

  “三星堆考古大发现”盲盒里的手办有圆头戴金面青铜人头像、平头戴金面青铜人头像、青铜大立人、青铜纵目面具、青铜大鸟头、金杖象牙等。

  除了上面提到的手办之外,盲盒还有一个隐藏的—青铜树,打开青铜树的方法充满了奇迹,要么立即打开整个青铜树,要么打开部分组装青铜树。

  相对于传统的盲盒,品牌的价值在于营销,考古盲盒更多的是历史与文化价值,不需要被赋能一定的价值,有的用户认为接近原汁原味的土可能比手办更有价值。不管是成年人的收藏,还是小孩子的寓教于乐,都更容易被普通受众接受。

  三星堆的“考古盲盒”手办不是直接展示给用户,而是用靠近考古坑的泥土包裹,并配有一把小的洛阳铲、考古刷和眼镜。

  打开盲盒是模拟考古,有网友表示,挖土其实是很累的,不小心也会挖不好,也算是体验了一把挖掘文物的感觉。

  有用户表示,我儿子挖了20分钟,他看的很过瘾。另一位用户说,这很有趣,也很有意义。有的网友买了一个后,觉得很好玩,又买了几个去挖掘玩。沉浸式挖掘盲盒的体验让很多人沉迷其中,实现了很多人的考古梦。

  小心地挖掘、清扫、探索、发现......考古盲盒可以让你立即体验感拉满,让你在桌面方寸之间感受考古发掘过程的魅力。这就是为什么三星堆考古发现盲盒如此吸引人,充满体验感和参与感。

  《体验感》一书里写道:体验感是顾客的。体验感的好坏直接决定了品牌和产品的生死存亡。没有决定性的体验,品牌和产品就会成为客户分享和评价的牺牲品。

  小米集团联席创始人黎万强所著畅销书《参与感》写道:构建参与感,就是把做产品做服务做品牌做销售的过程开放,让用户参与进来,建立一个可触碰、可拥有,和用户共同成长的品牌!

  “考古学就像打开了一个盲盒,你永远不知道会有什么东西出来,”三星堆遗址四号坑挖掘负责人许丹阳说。考古盲盒会有好的体验感和参与感,开盲盒就是考古,考古盲盒就是开盲盒,用户在“挖”的过程中,有一些不好的体验提出来,然后再改进,考古盲盒这个产品会更受欢迎。

  以河南博物院为代表的体验式文创产品“考古盲盒”打开了新的思路,不仅传播了文化,还实现了商业的盈利。

  河南博物院院长马萧林认为,通过年轻人喜闻乐见的形式把专业的“考古发掘”从被动学习变为有趣的主动探索,能让更多年轻人感受中华文化的博大精深,有助于进一步坚定我们的文化自信。

  而关于如何找自己行业和产品的切入点,并将其打透,成就自己的超级爆品,爆品商学苑-冷启动战略会为您进行详细梳理,欢迎来我们的课程学习交流。