ballbet贝博网站:论跨界联名“只此青绿”为啥是这家酒企的头排

  以上只是酒圈跨界联名的开胃菜,刷刷存在感,瞅瞅粉丝是不是真爱。真正的CP组合是“C”从骨子里散发出“P”的气息。

  联名玩新奇,营造噱头,低成本营销犹如流星,一划而过。跨界联名线的效果,借联名效果放大品牌声量,进阶,才能成为闪耀的恒星。

  玩跨界联名,白酒要如何似恒星般闪耀?拼命挖掘白酒的历史文化底蘊是酒企们的惯用伎俩。

  白酒品牌塑造,只披一层马甲当然不够。知名酒企们早已深深的领悟:“拿一根扫帚别人也不会把你当魔法师”。所以,把自己送进“霍克沃兹”,成为“哈里波特同学”的方式盛行起来。

  五粮液:明代的紫禁城所代表的历史深度,以及修建紫禁城所需要的匠人匠心都是我渴望。紫禁城让人们深深记住了它的气质。

  小知识:五粮液是中国浓香型白酒中的龙头老大,目前位居中国白酒第二。五粮液501车间的明代窖池是国内最早的发酵窖池。

  水井坊:我有600年‘活’着的传承,你让文物“活”起来,谈起传承,我们“心心相印”。

  小知识:水井坊是浓香型名酒,拥有600年“我国发现的古代酿酒作坊和酒肆的唯一实例”。全兴集团改制后,将水井坊股权卖给了帝亚吉欧,其酿酒遗址现为水井坊博物馆。

  小知识:中国白酒12大香型,酒鬼酒独创馥郁香型。酒鬼酒为湖南名酒,湘西酒文化源远流长。

  魔法的世界一小块,麻瓜的世界一大块。喜欢看历史和文化类综艺节目的人群,就如同《哈里波特》里的魔法师人群。如何进一步扩大产品在消费者中的影响力又能表达自己品牌的形象?2022年央视春晚最美群舞《只此青绿》长在了苏酒的审美上。

  900年前,18岁的王希孟挥笔画下《千里江山图》,江河烟波浩渺,群山层峦叠嶂,一片青绿,尽显山河秀丽。此画位列中国十大传世名画之一,收藏在北京故宫博物院。

  900年后,中国东方演艺集团用舞蹈诗剧《只此青绿》讲述一位故宫青年研究员“穿越”回北宋,以“展卷人”视角,“窥”见画家王希孟创作《千里江山图》的故事,传递中国传统文化和传统文人的精气神。

  微博、微信、抖音……各大互联网平台上,全国观众疯狂为《只此青绿》打call,赞它是“春晚最美舞蹈,没有之一”!

  就这样,《只此青绿》携带着北宋的《千里江山图》,契合着现代人精神需求,被观众们捧成了一个独特的,代表中国文化的大IP,席卷全国老中青三代。

  苏酒:你是绿色,我也是绿色。我的酿造环境、酿造工艺、产品包装全是绿色的。你是精益求精的佳作,我也是精益求精的佳作,我和你天生一对!

  小知识:双沟酒业高端产品苏酒·头排是浓香型白酒,包装表达东方艺术美学,致力于打造“中国高端生态湿地白酒”的品牌形象。

  在奔流的历史中,古老而又年轻的白酒从传承、非遗、国潮等浪涌里寻找着与自己有共同文化标签的跨界“有缘人”。

  白酒已经过了“以生态说生态,以文化说文化”的宣传初生期,有追求的酒企通过植入电影、电视剧、冠名综艺节目等进阶到“我是生态一部分,我是文化一部分”,你中有我、我中有你的融洽氛围。

  《民族品牌联名需根植于传统文化》一书认为,品牌跨界联名并非两个logo“无灵魂”的整合,而是理念互通或消费群体互通的深层次结合。如果不是精准洞察消费者需求、偏好和习惯,精准涉入适合自身的领域,并精准契合产品定位、品牌内核、消费人群等多方面因素,那么可能造成“文化空心化”,仅为跨界而跨界的尴尬。

  现在看来,中国白酒“1+1=2”的传统营销手法、思维已经步入黄昏,那个只要打广告、做营销就能“躺平”的黄金时代,已经被时代的车轮碾入历史篇章。“强者恒强,弱者更弱”的行业分化趋势下,新营销手法越来越高明、高级、高光,玩儿出品牌本色,高唱“我就是我,不一样的烟火”。

  朋友们,你对白酒联名《只此青绿》怎么看?欢迎留言分享!返回搜狐,查看更多