ballbet贝博网站:肆拾玖坊跳出行业传统圈重构利用“人联网”

  一个新的品牌的兴起,单靠品质把控是不足够的,尤其是对于已经相对成熟的白酒行业,更需要的是圈层营销发力,这也是肆拾玖坊“新军”变“强军”的“秘密武器”。

  在酱酒领域,除茅台一枝独秀外,国台、习酒、郎酒销售额均已突破百亿,站稳第二梯队。不过市场空间仍大,新品牌的机会犹存。

  中国酿酒历史源远流长,璀璨的白酒星河中,当属浓香、酱香、清香三大主流香型受众最为广发,已然超过90%。由于白酒文化的传承性,未来白酒市场大概率还会是以这三大香型为主,但三者之间绝对不会是一成不变的,酱香的发展前景最为明朗,份额的提升恐怕也只是时间问题,在香型龙头的争夺上,酱香有着更大的机会和优势。

  肆拾玖坊也是敏锐地捕捉到了酱香白酒的发展走向,自2015年成立以来,年复合增长率超 100%,站稳酱香新名酒阵营。稳健发展赢得了资本青睐,2021年肆拾玖坊营收突破20亿,锦上添花的是肆拾玖坊接连完成两轮融资,成为白酒市场 “现象级”企业的典型代表。

  对于一个新品牌来说,肆拾玖坊近些年来的快速成长和傲人成绩,圈层营销当属居功至伟。

  按照肆拾玖坊创始人张传宗的说法,圈层营销至少在肆拾玖坊销售体系建立上发挥了关键作用。“肆拾玖坊把社群、社交、众创有效地引入圈层营销体系,使它得以快速发展壮大。用产品品质以及大家都认可的价值观和参与感将人群聚拢,将消费者变成粉丝、将粉丝变成合伙人、合伙人影响身边的人”

  酒业营销专家肖竹青认为,“肆拾玖坊公司可能就是中国酒业的特斯拉,因为张传宗颠覆了传统卖酒的商业模式,让消费者成为经营者和传播者,这是高效率低成本的社会资源配置模式,通过改变生产关系促进生产力发展,这样的商业模式创新是革命性的。”

  肆拾玖坊成功的地方就在于其不一头扎入盲目跟风的泥潭中,把资源运用到回报率最大的地方。也许正是在当今社交网络成熟的背景下,肆拾玖坊将互联网思维引入白酒这个传统行业,成为了行业的拓荒者,虽然偶尔会有反对的声音,但其成绩大家有目共睹。

  然而肆拾玖坊在成为明星产品后,仍然不会忘记品牌的初心,其创始人张传宗也向用户承诺,自己的品牌要做到的是更为全面的高质量发展,品质把控、产能储备、品牌建设都是肆拾玖坊不断努力去做好的方向。

  关于肆拾玖坊的团队为什么可以吸引到多方人才的原因,曾任泸州老窖集团原副董事长、总裁的孙跃给出了答案,“我觉得肆拾玖坊代表了白酒行业未来的发展方向,因为它确实践行了新时代发展的理念绿色、开放、协同、共享。它踩准了时代节拍,整个体系的支撑,对质量的把控,对移动互联网的应用,在白酒行业里都是领头羊,是探索者和先行者。”

  未来的白酒市场必然会经历一场史无前例的革新升级,这一点各大品牌都必须要预见到,因为消费者在不断的变化,新的消费者一定会提出新的要求。而肆拾玖坊或许已经为以后的白酒行业提供了一个方向,这绝对是符合未来发展趋势的,这份供需关系之间的答卷还请全行业一起作答,虽然不能预见到每个品牌具体的发展,但是可以想到的是,白酒行业的未来绝对是更加“人性化”的。