ballbet贝博网站:传承与创新的持续兼顾 金徽酒再次荣登2022中国酒业上市公司品牌价值榜

  5月10日,随着第六个中国品牌日到来,“中证每经上市公司品牌价值100指数上线中国上市公司品牌价值榜发布会”如期在成都举行。

  发布会上重磅揭晓了2022中国酒业上市公司品牌价值榜。其中,作为区域强势酒企的典型代表,金徽酒以47.16亿元的品牌价值,再次荣登榜单,排名第23位。

  长江后浪推前浪,世上新人赶旧人。源于西汉、盛于唐宋的金徽酒,在传承前人酿酒智慧的同时不断创新,准确把握消费者的需求,以此推动企业的发展,公司营收已连续七年实现稳定增长。如今,复星系的加持更为企业迈向新台阶注入强大动能,公司2022年一季度营收和净利润均实现40%左右的增幅。

  金徽酒相关负责人表示,白酒的消费是以品牌为引导,有了广泛的知名度、美誉度,最后才能转化成消费者的忠诚度。在品牌方面,金徽酒一直坚持正能量的精神内涵,根据不同的时代注入新的生命力,以消费者的需求不断引领企业的发展。传承与创新都要兼顾,做好传承企业就会成为时间的朋友,做好创新就能准确把握消费者的需求,才能使企业生命常青。

  金徽酒地处秦岭南麓嘉陵江畔的陇南徽县。据地方志记载,金徽酒源于西汉,盛于唐宋,明清时期徽县成为闻名遐迩的“西部酒乡”。1951年,在“永盛源”等白酒(烧酒)作坊的基础上组建地方国营金徽酒厂,是甘肃省建厂最早的中华老字号白酒酿造企业之一。2016年,金徽酒成功在上海证券交易所A股上市。

  自2015年以来,金徽酒以其营收连续七年的稳定增长,坐稳区域龙头的位置。2013年至2021年,公司累计实现销售额超过120亿元,上缴税费超过30亿元,提供直接就业岗位近3000人。现已成为甘肃省规模最大、纳税最多的白酒企业,连续多年名列全省非公经济纳税百强前五名。2021年,实现营业收入17.88亿元,占甘肃白酒市场份额的30%左右,上缴税费5.00亿元,实现净利润3.25亿元,为地方经济社会发展做出了积极贡献。

  如今,在消费升级的趋势下,消费者对产品的品质要求不断提升。金徽酒顺此趋势,不断优化产品结构,目前已形成金徽年份系列、世纪金徽系列、柔和金徽系列、金徽正能量系列、金徽老窖系列等清晰完整的产品矩阵。其中,以金徽28、金徽18、柔和金徽等为代表的高档酒,2021年实现营收10.95亿元,同比增长26.24%,收入占比提升至62.11%,产品结构持续优化。2022年一季度高档酒实现营收4.38亿元,同比增长44.51%。

  品牌建设方面,公司匹配高端媒体资源,统一宣传VI,在机场、高铁站、户外大牌等核心点位、重点市场高频投放金徽28产品形象广告,引领秦岭产区高端白酒,强化品牌认知。同时,以客户为中心,以品质为载体,持续开展“樱花春酿”“金徽年份酒高端品鉴会”“柔和金徽H9民间金牌品酒师”等主题活动,打造金徽酒专属文化IP,强化消费者互动,赋能大客户运营。并以新媒体为手段,优化视频号、抖音运作,增加金徽酒曝光度与知名度,巩固核心消费者的忠诚度。

  2020年,是金徽酒创新之路的关键一年。5月27日,金徽酒发布公告称,公司控股股东亚特集团与复星集团旗下豫园股份签署《股份转让协议》,拟以12.07元/股的价格协议转让其持有的公司股份约1.5218亿股,占公司总股本的29.99998%,交易总价款约为18.37亿元。此后,通过要约收购,豫园股份及其一致行动人海南豫珠合计持有公司38%股份,成为公司控股股东,实际控制人为郭广昌。

  从复星系自身来看,旗下有零售、餐饮、商超等业务板块,内部有白酒消费需求,收购金徽酒是其加入白酒行业的重要布局。在复星系的加持下,2020年公司营收突破17亿元,净利突破3亿元,同比增长22.44%,实现高速增长。

  公司近年深入实施“大客户运营+深度分销”双轮渠道,环甘肃西北市场渠道、消费者认可度持续提升,在陕西、内蒙古、新疆打造多个样板市场,形成了品牌高端化及凝聚效应,并成立上海、江苏销售公司正式布局华东市场,深度融入复星生态,联合南京钢铁、万邦医药、复地产发等公司产业协同打造复星生态销售。

  华鑫证券研报指出,目前,金徽酒正按照“布局全国,深耕西北,重点突破”的战略路径,不断巩固省内市场,积极拓展省外市场。

  眼下,金徽酒全国化市场布局已有显著成效。2021年公司甘肃以外地区实现营收3.92亿元,同比增长35.71%,销售占比从2020年的16.94%进一步提升至22.24%。

  公司表示,2022年公司将坚持“聚焦资源、精准营销、深度掌控”,依托“秦岭产区”地缘优势,深化“金徽酒秦岭最深处的一杯美酒”品牌印象,同时加快推进“二次创业”各项改革措施落地,助力公司全面转型发展。